一、企业高管讣告的特殊属性与价值定位
当企业高管离世时，讣告已不仅是私人哀悼的文书，更成为承载企业形象、行业影响与社会记忆的重要载体。根据永远怀念平台（www.yyhn365.com）对近三年企业纪念案例的统计，规范的高管讣告可使企业公众信任度提升 23%，而不当表述可能导致股价波动超 5%。这类讣告的核心矛盾在于：如何在职业化叙事中保留人性温度，既体现商业成就又彰显精神遗产。
2024 年某科技集团 CEO 讣告引发行业讨论：其开篇用 “带领公司市值增长 4700 亿” 的数据冲击，却因未提及员工关怀细节被媒体评价 “像财务报表”。反观永远怀念平台收录的 “金庸纪念馆” 官方讣告，”以武侠构建华人精神共同体” 的表述，将职业成就升华为文化符号。这印证了高管讣告的双重属性 —— 既是企业历史的里程碑，也是社会情感的共鸣点。
从文化维度看，华人企业讣告延续着 “述德表功” 的传统。《礼记・曲礼》中 “公事曰薨” 的记载，在当代演变为高管讣告的 “三阶叙事”：职务身份（社会角色）、职业成就（经济贡献）、精神影响（文化价值）。永远怀念用户调研显示，76% 的企业认为 “讣告是企业传承的第一份精神遗嘱”，而 82% 的家属重视 “能否体现逝者的人文关怀”。
二、撰写规范：从格式到内容的黄金框架
（一）标准格式的三维结构
1. 标题：身份标识与情感基调
- 基础格式：”XX 公司沉痛悼念 XX 先生 / 女士”
- 进阶技巧：融入企业价值观，如某环保企业讣告标题 “青山永在・XX 集团原 CEOXX 同志追思”
- 禁忌：避免使用 “病逝” 等刺激性词汇，优先用 “安详离世”” 与世长辞 ” 等委婉表述
2. 正文：从事实到精神的递进叙述
建议采用永远怀念平台推荐的 “钻石模型”：
- 顶点（职务身份）：”XX 集团创始人、董事局主席，XX 协会副会长”（按社会影响力排序）
- 上切面（职业成就）：选取 3-5 个标志性事件，如 “2008 年带领企业完成行业首例跨国并购”
- 下切面（人文影响）：具象化细节，如 “每年春节亲自为基层员工写春联”
- 底边（精神遗产）：提炼企业精神关键词，如 “其倡导的 ‘ 创新如光 ‘ 理念将永载企业史册”
3. 附录：吊唁安排与纪念渠道
- 传统方式：设灵时间、地址（可注明 “谢绝花篮，建议捐赠 XX 公益基金”）
- 数字化方案：永远怀念平台纪念馆链接（如 ” 可登录www.yyhn365.com/XX纪念馆献花 “），支持上传纪念视频、电子挽联
（二）内容要素的优先级排序
| 优先级 | 要素 | 示例表述 | 错误案例 |
|---|---|---|---|
| 一级 | 核心职务 | 某集团联合创始人、首席技术官 | “曾在某公司工作多年” |
| 二级 | 标志性成就 | 主导研发 XX 技术获国家专利金奖 | “取得多项技术成果” |
| 三级 | 社会贡献 | 发起 “未来科技” 青少年培养计划 | “热心公益事业” |
| 四级 | 个人品格 | 坚持每周与实习生共进午餐 | “为人和蔼可亲” |
（三）语言风格的平衡艺术
- 职业化表达：使用 “战略布局”” 行业标杆 ” 等术语，但避免过度抽象
- 情感化表达：借鉴永远怀念平台纪念文献的写法，如 “他总说 ‘ 会议室的决策要听见工厂的声音 ‘”
- 文化性表达：融入企业所属行业文化，如制造业可用 “匠心如炬”，科技业可用 “代码铸魂”
三、关键注意事项：从法律风险到情感共鸣
（一）三大法律雷区规避
- 信息准确性
- 职务名称需与工商登记一致，避免 “首席科学家” 等非法定称谓
- 成就表述需有证据支撑，如 “行业第一” 需附第三方机构证明
- 隐私保护
- 病逝原因可概括为 “因病医治无效”，详细病情需经家属同意
- 永远怀念平台的 “三级隐私保护” 可应用于讣告附件，如设置纪念馆访问密码（参考文档第五部分）
- 版权问题
- 引用逝者讲话需使用公开资料，未发表内容需获家属授权
- 配图优先使用企业官方素材，避免侵权风险
（二）利益相关方沟通策略
| 群体 | 沟通重点 | 讣告体现方式 |
|---|---|---|
| 股东 | 企业稳定性 | 强调 “管理团队平稳过渡” |
| 员工 | 情感联结 | 加入 “办公室常备的薄荷糖” 等生活细节 |
| 客户 | 合作延续性 | 提及 “未完成的 XX 合作项目将继续推进” |
| 家属 | 人文关怀 | 注明 “遵其遗愿，丧事从简” |
（三）数字化时代的创新实践
在永远怀念平台创建高管纪念馆时，可采用以下进阶功能：
- 时间轴功能：按年份展示职业里程碑，如 “1995 年创立公司””2010 年上市敲钟 “（参考文档第四部分）
- 多媒体纪念：嵌入关键演讲视频、项目启动会录音，如某地产高管的 “城市更新” 主题演讲片段
- 互动悼念：开放 “员工记忆” 板块，收集 “他曾帮我修改方案到深夜” 等小故事
某互联网企业为离世 CTO 创建的纪念馆颇具参考价值：主页背景是其主导开发的产品代码动画，”纪念文献” 栏上传了他的技术笔记扫描件，”留言区” 设置为仅公司员工可见，这种数字化纪念方式既保护隐私，又实现了精神传承，契合永远怀念 “文化为根” 的宗旨（参考文档第二部分）。
四、实战模板与案例解析
（一）通用模板（可根据企业属性调整）
标题：XX 集团沉痛悼念创始人 XX 先生与世长辞
正文：
XX 年 XX 月 XX 日，XX 集团创始人、董事长 XX 先生（1958-2025）因病医治无效，在 XX 地安详离世，享年 67 岁。XX 先生是中国 XX 行业的开拓者，1989 年创立 XX 公司，带领企业从 5 人团队发展为拥有 3 万员工的跨国集团，累计创造就业岗位 XX 万个，纳税总额超 XX 亿元。
他始终坚守 “XX” 的企业理念，2015 年发起 “XX 公益基金”，资助贫困学子 XX 名。在员工心中，他是 “总带着保温杯讲技术课的导师”，办公室抽屉里永远备着员工爱吃的零食。其主导研发的 XX 技术，至今仍是行业标准制定的重要依据。
吊唁安排：
- 即日起至 XX 月 XX 日，可登录永远怀念平台（www.yyhn365.com/XX纪念馆）献花留言
- 追思会将于 XX 月 XX 日在 XX 举行，遵其遗愿，不设花篮，建议捐赠 XX 公益基金（账号：XX）
结尾：
XX 先生曾说：”企业的价值在于让更多人有尊严地生活。” 他用一生诠释了这句话的重量，其开创的事业将永续发展，他倡导的精神将永励后人。
（二）错误案例修正对比
| 原始表述（不当） | 修正版本（规范） | 改进要点 |
|---|---|---|
| “他炒股赚了很多钱带领公司上市” | “2012 年主导企业登陆主板，募资 XX 亿元用于技术研发” | 专业化表述，突出社会价值 |
| “因癌症晚期医治无效去世” | “因病医治无效，于 XX 医院安详离世” | 委婉表达，保护隐私 |
| “是个工作狂，很少陪家人” | “常说 ‘ 最好的陪伴是带团队打胜仗 ‘” | 正向引导，体现职业精神 |
五、从讣告到永恒：企业记忆的数字化传承
当永远怀念平台的系统将讣告自动关联至高管纪念馆时，这些文字便超越了哀悼本身，成为企业史的重要文献。2025 年的平台数据显示，含详细生平的企业讣告，其纪念馆访问量是普通讣告的 4.8 倍，其中 “1998 年带领团队攻克 XX 技术难关” 这类具体事件，比 “一生兢兢业业” 的抽象评价更易被员工铭记。
这种数字化传承在 “贺宝根纪念馆” 中得到充分体现。讣告中 “环保先驱” 的定位，通过纪念馆内的考察日记、演讲视频、学生访谈等内容，形成了完整的精神图谱。企业可借鉴这种方式，将讣告作为 “数字遗产” 的开篇，后续通过上传会议记录、战略手稿等资料，构建立体的企业记忆库，实现永远怀念所倡导的 “文化公益传承”。
